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9 Conseils pour votre Campagne Vidéo

1. Concevez votre vidéo pour qu’elle soit partageable dès le départ

Avant de commencer à produire votre vidéo, vous devez être en mesure de répondre à la question suivante : «pourquoi les gens vont-ils partager cette vidéo ?». Une bonne façon de répondre à cette question :
Écoutez les adeptes des médias sociaux de votre entourage. Regardez les vidéos qu’ils partagent déjà et analysez-les.
Laissez ces succès inspirer votre approche à la vidéo sociale.

2. Créez un énoncé de mission pour chaque plateforme vidéo

Chaque plate-forme a un public unique et des forces et faiblesses différentes. La création d’un
énoncé de mission pour chaque plateforme concentrera vos efforts et vous aidera à produire des
vidéos plus efficaces et partageables. Gary Vaynerchuk fait un excellent travail en expliquant ce
concept dans son article de blog «La montée du marketing vidéo et comment il affecte votre
entreprise» dans lequel il décrit Snapchat comme «la fille sexy à la salle de gym» qui exige une
attention immédiate. “Une vidéo peut durer une seconde. L’urgence de voir quelque chose
avant qu’elle disparaisse peut être un facteur énorme. ” Si vous avez un plan concret pour la façon
dont vous utiliserez la vidéo sociale sur chaque canal, alors les téléspectateurs et les actions
viendront. »

3. Utilisez la puissance de la narration

Toute bonne histoire a un début, un milieu et une fin. Il faut aussi un certain conflit. Et qui est le héros de l’histoire? Quel est l’intrigue, quel est le décor? La recherche montre que les gens sont amenés à répondre aux types d’histoires répondant à des archétypes de caractère familier.

4. Faites du client le héros, et impliquez les

Vous pouvez être tenté de positionner votre marque comme le héros. Mais comme Jonah Sachs de
Free Range Studios explique dans la vidéo ci-dessous, votre client doit être le héros. Les histoires
les plus puissantes et les plus partagées sont celles où le client s’identifie à l’histoire.
Old Spice a capitalisé sur le succès d’une campagne vidéo en créant une «campagne de réponse».
Ils ont travaillé avec l’équipe de production et l’acteur, en passant quelques jours à répondre aux spectateurs sous la forme de vidéos, en temps réel. Avec 40 millions de vues et 1 milliard
de réactions, l’opération a été un succès, et les ventes ont augmenté de 27%.

5. Les émotions conduisent au partage

Une étude dans la revue Psychological Science a révélé que les gens sont plus susceptibles de partager le contenu qui contient des stimuli émotionnels, en particulier les émotions positives. Ces émotions activent notre système nerveux qui stimule alors la «transmission sociale». Nos cerveaux sont littéralement plus enclins à partager le contenu émotionnel. Profitez-en.

6. Les vidéos les plus courtes sont souvent les meilleures

Ted Talks pourrait gagner des centaines de milliers de vues YouTube avec des vidéos durant de 15 à 20 minutes, mais pour la plupart, les plus courtes sont les plus vues. Les vidéos Twitter sont plafonnées à 30 secondes, Instragram a commencé avec un maximum de 15 secondes, puis est passé à une limitation à 60 secondes, et les vidéos Snapchat sont plafonnées à 10 secondes.

7. Réalisez un puissant coup d’envoi

Les premières 30 secondes d’une vidéo sociale est ce qui compte le plus, selon les données de
Wista. Si vous pouvez accrocher votre public dans les 30 premières secondes de vidéo, ils sont plus
susceptibles de rester et de s’engager.

8. N’ignorez pas la recherche

Pensez aux métadonnées de votre vidéo sociale et à la description de votre contenu. Le but de votre vidéo étant aussi de gagner en visibilité et d’acquérir des clients issus de cette audience, vous devez donc optimiser la recherche et la visibilité même de cette vidéo. Le SEO est en arrière plan, c’est ce qui va générer le succès de votre campagne.

9. Votre stratégie de diffusion est essentielle

Comme avec toutes les campagnes de médias sociaux, le moment le plus important dans toute
campagne de vidéo sociale est le début. C’est comme allumer un feu ou faire démarrer une fête.
Vous devez dépenser beaucoup d’énergie et mettre un effort particulier pour faire avancer les
choses.

Pensez à la façon dont vous allez obtenir cette vidéo dans le monde avec un plan de convergence
des médias qui comprend un media payé, détenu, et exploité : (paid, owned and earned media). Même si
vous créez de la vidéo pour être partageable, vous avez un rôle majeur dans la création du buzz
initial qui sera partagé. Assignez quelqu’un au partage de contenu avec les influenceurs
et boostez votre campagne.

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