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Comment Optimiser votre Campagne sur les Réseaux Sociaux?

Vos clients regardent une quantité massive de «vidéos sociales». Facebook et Snapchat ont tous les deux dépassé les 8 milliards de visionnements vidéo quotidiens et les utilisateurs de YouTube regardent des centaines de millions d’heures de vidéo en ligne chaque jour. Toute marque qui ne crée pas de vidéo marketing sur les réseaux sociaux manque une occasion énorme d’acquérir de nouveaux clients. La bonne nouvelle est que vous n’avez pas à être une grande entreprise avec une équipe de vidéo professionnelle pour le faire. Même si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise avec un iPhone, vous pouvez exploiter la vidéo. Notre
guide complet à propos de la vidéo sociale vous aidera à mieux comprendre le concept et où il s’inscrit dans votre plan de marketing.

Qu’est-ce que la vidéo sociale?

Le terme «vidéo sociale» couvre beaucoup de terrain, alors comment la définissons-nous?
C’est en fait la vidéo numérique qui est conçue pour être vue et partagée par les réseaux sociaux.
C’est une dénition concise, alors nous allons la décomposer:

Parce que chaque réseau social a un public unique, les vidéos sociales doivent être optimisées pour
chaque canal. Une vidéo qui fonctionne sur Facebook peut avoir besoin de vraies modifications avant de pouvoir fonctionner sur Instagram. Et vous pourriez avoir à adopter une approche entièrement différente de la vidéo sur Snapchat ou Twitter.

Beaucoup de gens confondent la « vidéo sociale » avec la vidéo virale, mais il y a une différence clé :
Les vidéos sur les réseaux sociaux peuvent ne pas obtenir des millions de vues et quand même être un
succès. Si votre entreprise vend des logiciels d’entreprise, une vidéo qui raconte l’histoire de la
façon dont votre logiciel peut aider pourrait être un succès avec seulement 600 vues (si ces vues
proviennent de votre marché cible, ou de générer des prospects). Oui, il s’agit de partage, mais le
potentiel de diffusion au sein de votre marché cible est la clé.

Pourquoi la vidéo marketing est la clé de vos objectifs marketing ?

Si vous cherchez à expliquer à votre patron pourquoi il est essentiel que vous investissiez dans la
vidéo, essayez les cinq points suivants:

1. De plus en plus de réseaux sociaux diffusent de la vidéo native, démontrant ainsi sa valeur
croissante. Snapchat, Facebook, Instagram et Twitter ont tous leurs propres fonctionnalités vidéo.
Et puis il y a les plateformes dont la fonction principale est le partage de vidéo sociale, comme Vine et YouTube. Pour la vidéo en direct il y a Periscope, Meerkat, et Facebook, qui a mis à jour son
algorithme de fil d’actualité pour favoriser la vidéo en direct. Facebook a récemment partagé un
billet de blog : «Maintenant que de plus en plus de gens regardent des vidéos en direct, nous
considérons les vidéos en direct comme un nouveau type de contenu – différentes des vidéos
normales – et apprenons à les classer dans News Feed.»

2. Les « Millennials » passent moins de temps devant leurs téléviseurs et plus de temps à regarder
la vidéo sur leurs appareils mobiles et portables. D’ici 2030, les Millenials représenteront 75 pour
cent de la main-d’œuvre mondiale, ce qui rend difficile d’ignorer les plates-formes vidéo qui
fonctionnent si bien avec ce public clé.

3. La vidéo est unique dans sa capacité à se connecter avec les téléspectateurs. Les réseaux
sociaux favorisent la vidéo dans leurs algorithmes, sachant que ce contenu riche est préféré par les
utilisateurs. Sur Twitter, vous pouvez répondre à une demande de client avec 280 caractères de
texte, ou vous pouvez prendre quelques minutes et enregistrer un message vidéo de 30 secondes.
Ils apprécieront l’effort supplémentaire.

4. Vos concurrents utilisent déjà le vidéo marketing à travers les réseaux sociaux. Un sondage de
2016 par le Web Marketing Video Council a révélé que 61% des entreprises utilisent la
vidéo comme un outil de marketing. Au cours de l’année précédente, 66% de ces entreprises
n’utilisaient pas du tout la vidéo. Il est clair que les entreprises reconnaissent rapidement la
puissance croissante de la vidéo.

5. Le vidéo marketing à travers les réseaux sociaux peut offrir un ROI impressionnant. C’est
probablement le seul point dont votre patron se soucie, donc voici quelques chiffres:

• 72% des entreprises qui utilisent la vidéo déclarent avoir augmenté les taux de conversion de leur site Web
• 74% de tout le trafic Internet en 2019 devrait provenir de la vidéo
• Près d’un tiers de toutes les personnes sur Internet sont des utilisateurs de YouTube
• Plus de la moitié des vues YouTube proviennent d’appareils mobiles
• Facebook dispose de 8 milliards de visionnements vidéo quotidiens moyens auprès de 500 millions d’utilisateurs
• Facebook voit 100 millions d’heures de vidéos quotidiennes
• Snapchat : visionnage vidéo quotidienne a dépassé 8 milliards en Janvier 2016

Où les vidéos sociales s’intègrent-eles dans votre plan marketing?

Que vous dirigiez une petite entreprise ou travailliez pour une grande organisation, il existe de
nombreuses façons d’adapter la vidéo sociale à votre stratégie de marketing. Les vidéos des réseaux sociaux peuvent répondre à un certain nombre d’objectifs de marketing. Le plus évident est la construction de la notoriété de la marque. La nécessité est de raconter l’histoire de votre marque. GoPro et Redbull sont connus pour la création de vidéos étonnantes qui servent le simple but d’être partageable et de diffuser au maximum leur nom de marque. Ces vidéos, qui incluent la chute libre supersonique de Felix Baumgartner et Kevin Richardson jouant avec les lions, sont si largement partagées que les deux marques sont devenues synonymes de sports extrêmes et d’autres activités de plein air.

Même si vous n’êtes pas dans une position aussi avantageuse, votre entreprise peut toujours utiliser
la vidéo sociale pour la notoriété de la marque. C’est simplement une question d’atteindre vos
consommateurs là où ils sont. Si vous travaillez comme un agent immobilier, tourner une vidéo à
l’intérieur d’une maison ne sera pas viral à travers le web, mais il peut être très partageable parmi
les acheteurs potentiels dans votre région.

Ainsi, faire du vidéo marketing sur les réseaux sociaux est devenu un levier considérable pour la
notoriété de votre marque, et entraînera automatiquement un retour sur investissement. Celui-ci
est mesurable, nous vous invitons à lire notre blog sur le video marketing.

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